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优之良饮开启全国布局 分羹万亿级饮料市场

2021-12-18 10:25:30 信息来源: 编辑:刘佩佩

在快消界有这样一句话:“饮料行业不过时,永远都是朝阳产业。”今年8月发布的《2021饮料消费趋势洞察》报告显示,去年饮料市场规模已达到9914亿元,预计2024年将突破1.3万亿元。无论是持续上涨的市场数据,亦或是各大品牌的接连出新,以及新锐国潮品牌的崛起,都预示着饮料行业持续焕发着勃勃生机。

品牌产品新升级 优之良饮开启全国布局

日前,在重庆爆火的优之良饮苏打气泡水,已完成了品牌和产品的全面升级,正已全新的形象由重庆扩展至四川,产品在成都、德阳、简阳、广元和眉山等多地终端上架,正式拉开全国布局的序幕。

优之良饮所属的重庆钰鑫实业集团始于1984年,近四十年来,专注于啤酒酿造、食品饮料生产、国内及海外产业发展、商业物业运营等业务,为消费者提供了诸多优质产品,也在市场中树立了良好口碑。

作为重庆市本土老牌民族企业,钰鑫集团向来具有强烈的城市归属感和社会责任感,多次荣获“中国诚信经营企业”、“全国重合同守信用企业”、“重庆市文明单位”、“重庆市民营企业100强”等荣誉,2020年集团董事长被授予“2017-2019年度重庆慈善奖”,充分彰显了企业的担当。

优之良饮作为钰鑫集团旗下“第一分公司”的全资品牌,目前拥有各类专业资深产品研发人员20余人、拥有生产、营销及服务人员1200多名、拥有4条全自动产品罐装生产线。从品牌、产品、研发、生产、集团实力、市场人气等各个方面,都能为经销商带来强力支持。

产品热度展活力 实施“优+”工厂计划

根据中国科学院大数据显示,当前,近80%的消费者选择“更健康”的无糖饮料。

针对此,优之良饮在产品方面,主打“0糖0脂肪0卡路里0山梨酸钾”,采用更安全的赤藓糖醇,以及更健康的0山梨酸钾(一种常见的防腐剂);目前有白桃、蜜橘、樱花白葡萄、白草莓椰子四款不同风味苏打气泡水,果味清爽、气量强劲、充气量做到了普通汽水的2.6倍,引爆味蕾酷爽体验。不仅保证产品品质更优,也能够更全面地满足消费者对安全与健康的需求。

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凭借健康概念,以及充满重庆地域元素的高颜值国潮风设计,今年双十一期间,活动开启短短几小时之内,优之良饮天猫店订单已突破5000,在一众新锐饮品品牌中,表现亮眼。

为加快“优之良饮”品牌全国化和国际化发展进程,未来将在重庆市城区投入2亿元,建设120亩-150亩国内一流的全自动综合型现代化工厂,全面实现自产、自销和物流一体化服务功能,实现年产5000万件的产能目标。在供应链方面,优之良饮具有更多自主权,能够快速适应市场变化,对经销商而言,后方更有保障。加之产品契合市场需求,深得Z世代年轻消费者青睐,且有超级单品作为支撑,将直接作用于产品动销,提升核心人群的复购率,提高产品回转率。

营销支持现底气 千万级推广有力度

品牌的营销力度以及对渠道的营销支持,亦是经销商选品必须考虑的逻辑,有营销,才能够进一步扩大品牌知名度,提升消费者认知,进而打开市场。

目前,优之良饮千万级预算的品牌精准推广正在进行中,和用户互动方面:优之良饮通过“优秀如你 你就是封面”抖音全民任务挑战赛,以1.5亿+全网曝光完美收官。此次活动不仅为“优之良饮”新品宣发赋能,更通过“我要上重庆封面人物”的创意玩法激发全民dou出优秀范儿,收获了一大波用户的认可,。

线下,优之良饮选择了在十八梯、鹅岭贰厂、龙门浩老街等网红景点设置打卡点,鼓励用户带着优之良饮苏打气泡水前往打卡,做到产品与消费者深度互动,传递品牌情感。精准投放重庆轨道1、2、3号线,获得日均300万+曝光。

眼下,“优之良饮·山城霸汽苏打气泡水大学生商战大赛” 即将收官。此次活动丰富了同学们的校园生活和营销实践,推动了品牌与年轻群体共同成长,传递正能量。

优之良饮的营销战线正在全面扩大。线上,优之良饮综合运用小红书、抖音、微博、微信等社交媒体,多维度多方式进行品牌推广和电商渠道渗透;线下,优之良饮在主城区网红景点、新兴商圈快闪店等渠道精准投放,实现曝光人次达千万级。基于系统的营销方案,优之良饮持续提升品牌在市场中的活跃度,打造差异化市场竞争优势,助力经销商更顺畅地开展经营活动。

毋庸置疑,饮品的市场容量不断扩大,经销商们需要从品牌实力、产品人气度、营销渗透率等多维度考虑,选择理想的经营产品,如此方能把握新消费品市场机遇。优之良饮已完成了品牌和产品的全面升级,开启全国布局,携手经销商共同分羹万亿级市场,值得拭目以待!

(李华)

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